綠色環(huán)保依舊是辦展主旋律。第四屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）上，“綠色”元素隨處可見，除場館及配套設(shè)施100%使用綠電外，在搭建、出行、餐飲、物流等各個環(huán)節(jié)，都使用了環(huán)保、可重復(fù)利用材料。此外，在展臺區(qū)域，綠色理念、綠色產(chǎn)品也是無處不在。

　　而伴隨著綠色辦展理念，發(fā)起于首屆消博會的“全球可持續(xù)消費倡議”，也再次實現(xiàn)了擴容，迎來了瑪氏中國、中國南方航空集團、埃森哲中國3家新成員。至此，“全球可持續(xù)消費倡議”伙伴增至17家。

　　實際上，對于企業(yè)來說，開展可持續(xù)消費，不僅僅是踐行社會責(zé)任的體現(xiàn)，也是對市場需求的敏銳洞察和響應(yīng)?！吨袊?jīng)營報》記者在消博會現(xiàn)場了解到，不少企業(yè)都認(rèn)為，隨著政策支持、技術(shù)創(chuàng)新的推動，以及消費者日益增長的環(huán)保意識，可持續(xù)消費越來越成為企業(yè)發(fā)展的必選項。

　　探尋綠色新商機

　　2024年是“消費促進年”，在促消費的大背景下，我國消費市場呈現(xiàn)出很多新特點，追求綠色健康、可持續(xù)消費便是其中之一。而以綠色、可持續(xù)為突出特點的新消費，正在激發(fā)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，并為釋放消費潛力、推動消費升級、促進消費發(fā)展開辟新賽道。

　　最為典型的就是“以舊換新”。商務(wù)部市場運行和消費促進司副司長楊樺表示，近年來，商務(wù)部與有關(guān)部門共同推動可持續(xù)消費，不斷滿足人民群眾對綠色低碳的消費需求?！皥猿帧?活動’雙輪驅(qū)動可持續(xù)消費，一方面落實消費品以舊換新等，另一方面將可持續(xù)消費理念貫穿消費促進年系列活動。”

　　全球可持續(xù)消費倡議研究中心主任胡文娟也提到，在未來的商業(yè)世界中，可持續(xù)消費不僅通過消費端讓世界更綠色低碳可持續(xù)，也讓未來的每個人更準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到人與消費的關(guān)系。通過創(chuàng)新滿足新世界可持續(xù)性的消費需求，未來的全新的消費全景圖可能超乎意料。在這樣的消費場景中，消費者不僅得到了商品或服務(wù)，也完成了精神世界里的自我追求，每個企業(yè)或品牌也將實現(xiàn)產(chǎn)品或商業(yè)模式的創(chuàng)新。

　　已經(jīng)有企業(yè)有所動作。據(jù)科蒂集團旅游零售事業(yè)部亞太區(qū)副總裁陳夢介紹，在“可持續(xù)之美”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，科蒂集團在產(chǎn)品方面，將可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)融入所有新產(chǎn)品，優(yōu)化負責(zé)任采購以及供應(yīng)鏈透明化，采用更少更優(yōu)包裝；在地球方面，計劃保護自然資源，維護健康、清潔、安全的環(huán)境；在員工方面，加速團隊包容性培訓(xùn)，擴大多樣化。

　　記者了解到，2024年消博會科蒂展臺也展出了其最新在中國上市的集團內(nèi)首批使用100%碳捕獲乙醇制造的可持續(xù)香水。

　　埃森哲大中華區(qū)戰(zhàn)略與咨詢董事總經(jīng)理張遜表示，一直以來，企業(yè)都在聚焦如何讓人們變得更加可持續(xù)化，而非讓可持續(xù)變得更加人性化，這一被忽視的重要因素是助力企業(yè)開展可持續(xù)行動的破解密鑰。根據(jù)人們對可持續(xù)生活的不同世界觀、價值觀，可以歸納出勤奮的樂觀主義者、堅定的實用主義者、利己的理想主義者等6大原型分類。埃森哲的人性化時代數(shù)據(jù)平臺能夠識別出不同原型人群參與可持續(xù)生活的轉(zhuǎn)型切入點，建議企業(yè)在定義可持續(xù)、連接公眾、做出激勵行為三個方面，在行業(yè)中開展實驗。

　　而在近年，“場景”是消費領(lǐng)域的熱詞。對于如何發(fā)展場景驅(qū)動的可持續(xù)消費新模式，泡泡瑪特國際集團公共事務(wù)總經(jīng)理王濤認(rèn)為，賦予不同IP更多可持續(xù)的價值理念將會普及可持續(xù)消費行為。

　　同時，WWD國際時尚特訊副總裁兼首席內(nèi)容官張大川表示，越來越多的時尚企業(yè)和品牌開展以環(huán)保、健康等為主題的項目，積極改變與消費者的溝通方式。

　　華熙生物相關(guān)負責(zé)人告訴記者，今年華熙生物以“科技+綠色燃動新國潮”為主題，在消博會上首次展出公司的ESG戰(zhàn)略成果。旗下品牌“潤百顏”推出消費者參與次拋“空管回收”計劃。此外，近日零售品牌王府井集團聯(lián)動全國門店，圍繞健康生活、綠色消費、可持續(xù)發(fā)展，開展“減碳”“減齡”“減脂”“減壓”等一系列活動。

　　中國軟件評測中心工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究測評部副主任王柯懿指出，以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為內(nèi)涵的“三品”戰(zhàn)略是推動消費品工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。其中，在增品種方面，綠色制造水平、資源利用效率顯著提升，智能綠色消費品持續(xù)增長。同時消費場景不斷創(chuàng)新，民族特色消費品推陳出新。

　　“全球可持續(xù)消費倡議”擴容

　　記者了解到，在2021年首屆消博會上，可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟導(dǎo)刊便聯(lián)合多家企業(yè)發(fā)起了“全球可持續(xù)消費倡議”。

　　而在本屆消博會上，“全球可持續(xù)消費倡議”迎來瑪氏中國、中國南方航空集團、埃森哲中國3家新成員。至此，“全球可持續(xù)消費倡議”伙伴增至17家。

　　據(jù)了解，“全球可持續(xù)消費倡議”采用“1+N”模式，“1”為原則倡議，包括加強頂層設(shè)計；提供可持續(xù)性產(chǎn)品和服務(wù)；注重與消費者溝通可持續(xù)性信息；培育可持續(xù)消費文化；關(guān)注特殊群體消費需求；多方協(xié)作，營造社會氛圍和促進政策機制等六項內(nèi)容；“N”為各品牌在各自領(lǐng)域內(nèi)的可持續(xù)消費和生產(chǎn)的倡議和承諾。

　　實際上，本次消博會在綠色參展、綠色出行、低碳信息化管理等方面積極踐行“綠色辦會”理念。此外，記者注意到，在本次海南國際消費季活動期間，海南開展家電以舊換新暨綠色流通主題活動，組織省內(nèi)家電企業(yè)開展以舊換新活動。

　　商務(wù)部也在不斷推動可持續(xù)消費。據(jù)楊樺介紹，商務(wù)部會同有關(guān)部門出臺推動汽車市場高質(zhì)量發(fā)展，促進綠色家電智能消費及其他一系列政策措施。加快發(fā)展綠色物流配送，促進快遞包裝減量，不斷提高資源回收水平。

　　結(jié)合當(dāng)下的消費品工業(yè)發(fā)展趨勢，工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司副司長鄭艷表示：當(dāng)前的工作和任務(wù)是要培育消費品工業(yè)科技創(chuàng)新新動能；其次是打造消費品工業(yè)需求升級的新引擎；再次是厚植消費品工業(yè)綠色發(fā)展新底色；最后是開創(chuàng)消費品工業(yè)國際合作新局面。

　　對于下一步的計劃，鄭艷透露，消費品工業(yè)司下一步將在科技創(chuàng)新、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面持續(xù)發(fā)力，以更高標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量。同時繼續(xù)聚焦消費升級需求和薄弱環(huán)節(jié)推動產(chǎn)品提質(zhì)增效，在細分群體、細分領(lǐng)域加快產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　“相信通過消博會這一全球消費精品展示交易平臺，將為更多可持續(xù)消費領(lǐng)域品牌銷往世界各地創(chuàng)造更多合作對話機會和新的商機?！焙Ｄ蠂H經(jīng)濟發(fā)展局副局長黃璀說。